当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 广告语与广告产品 作者：褚昭雷 时间：2012-3-16 字体：[大] [中] [小]

     在广告中，广告语是广告的重要内容，一句好的广告语对广告的作用发挥有着重要作用。它对于促进销售，提高产品知名度，树立良好企业形象都具有重要作用。所以在选用广告语中，一定要科学谨慎，尤其是要注重广告与广告产品的联系性。
     随着广告费用的日益飙升，广告主在做广告时通常会希望用较少的广告投入，获得较好的广告效果。满足这一愿望就要求对广告内容进行筛选，剔除没有价值的广告信息。在对广告进行瘦身的同时，也实现了广告时间或者版面的减少，毋庸置疑的是为广告主节省了大笔广告费用。使得广告信息简洁明确，
受众每天都要接收到纷繁复杂的广告信息，减少广告中无用信息在一定程度上避免了其他广告信息对受众的干扰，无形中也提高了广告的效果。在有限的广告语中深刻表现产品特色至关重要。从传播学的角度来说，广告本质上是一种信息传播行为，因此控制信息流向，确保信息被受众所接收就显得至关重要。
     广告语是对广告的产品介绍或者是对企业精神的表达抑或是鼓动性宣言，好的广告语往往可以帮助提升产品的品牌形象和产品销量。但是如果广告语与广告产品的联系性较弱的话，广告内容的好坏与否对广告产品都已不再重要，因为关键广告信息（产品名称）没有被大部分广告目标受众所准确无误接收，广告效果已经大打折扣。甚至有时候还会出现为他人（包括竞争者和非竞争者）做嫁衣裳的悲惨境况。广告的成功之处不仅在于广告的成功表达，更在于加强广告内容与广告产品之间的联系性。
     怎样加强广告内容与广告产品之间的联系性呢？我认为可以从以下几方面进行考虑。首先，可以从广告语本身上下手。可以将广告产品名称巧妙的嵌入广告语中，这种嵌入可以是对产品名称用字进行分解后按顺序分别进行嵌入（也可以是产品名称用字的谐音字），如爱玛电动车的广告语“爱就马上行动—爱玛电动车”；也可以是产品名称的整体嵌入，如格力空调的广告语“好空调，格力造—格力空调”。在进行镶嵌时，一定要做到恰到好处，生硬的镶嵌只会让受众感到不适。其次，可以通过反复重复的方式加强广告语与广告产品的联系性。例如雀巢咖啡的广告语“味道好极了！”。该广告语完全适用于其他品牌的同类产品，该广告通过反复重复的方式加强了简洁广告语与产品名称的联系。再次，在同一则广告中注意强调产品名称，可以对产品名称进行放大或艺术加工等处理，也可以对产品名称进行适当重复。再次，广告语应该具有独特性。根据记忆学原理，鲜明独特的信息容易记忆。最后，保持广告画面(包括声音营造出来的画面)与广告语、广告产品名称的一致性和协调性。
     总之，广告是由文字、色彩、声音、文字形式等要素构成的有机的统一体。加强各要素之间尤其是广告语与广告产品名称之间的联系性和协调性，是取得良好广告效果减少广告资源浪费的基础性工作，理应得到广告从业者的重视。
    


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